12.5.08

Nová pravidla marketingu a PR

Pod uvedeným názvem vyšla v Zoner Pressu v českém překladu kniha D.M. Scotta. Obsahem jsem byl velmi příjemně překvapen, je to naprosto perfektní kniha, věnovaná aktuální tématice. Stačí jeden pečlivý pohled do detailního obsahu ( rozbalte si nabízený PDF soubor ) a vše bude jasné. Nejde jen o sblížení marketingu a PR, ani o prosté využití moderní technologie pro marketing (a PR), ale o nový přístup k marketingu ( a PR ). V dílech většiny autorů, kteří se věnovali tématu "marketing na internetu" nebo "reklama na internetu", docházelo k tomu, že dominantní byla technologie. Často šlo vlastně o dvě témata spojená v jedné knize vedle sebe. V knize D.M. Scotta jde především o moderní pojetí marketingu. Přiznám se - samozřejmě, že mám radost z toho, že byla potvrzena smysluplnost mých 4-5 let starých webových stránek věnovaných na portálu www.akamonitor.cz tématům: RSS, weblogy, podcasty, webcasty, speciální techniky vyhledávání atd., ale čeho si v knize vážím nejvíce, je něco jiného. Libí se mi především myšlenka, podle které subjekt, nabízející produkty či služby sleduje chování potenciálních klientů tím, že vstupuje aktivně do všech "internetových koutů", kde se tito veřejně virtuálně setkávají, kde elektronickou cestou veřejně sdělují svá přání a názory. Dodavatel, který sice využívá nejmodernější komunikační techniky, ale drží se stranou míst, kde virtuálně žijí, pracují a baví se potenciální klienti, nemá mnoho šancí překonat konkurenci, která filosofii moderního webového marketingu pochopila a řídí se jí. A proto bychom měli blogy, fóra, podcasty a webcasty atd. nejen vytvářet a nabízet jejich prostřednictvím naše informace, ale všeho toho dění na webu se aktivně sami účastnit s cílem trvale udržovat oboustranně aktivní kontakt. Webový marketing tedy není jen nový pojem, ale především nová filosofie marketingu a PR, pro kterou D.M. Scott zformuloval nová pravidla. Podtitulek knihy zní: "naučte se využívat vydávání zpráv, blogy, podcasty, virtuální marketing a online media pro přímé oslovení zákazníků". Potenciální klienti nás ve využívání technologie v mnohém předběhli a "scházejí" se (virtuálně) a projevují se někde, kam jsme dlouho nenacházeli cestu. Knihu vřele doporučuji již po prvním zběžném pročtení. Vrátím se k ní na svých stránkách s původní podrobnou recenzí. Najdete ji zanedlouho na http://ebooks.akamonitor.cz/recenze/.